室內設計: 斗西設計

面積: 560 m2

項目年份: 2020

主創建筑師: 斗西

設計團隊: 陸從祥、阿姜、阿聰、Aimee

業主: Heyshop

來自建筑師。Heyshop 愚園路店是我們繼新天地店后為 Heyshop 打造的第二家店。這次我們強化了其 OMO 新零售店的體驗性。Heyshop 愚園路店不光只是新零售集合店，更是融進了四種業態，兩種時態，包括了零售、咖啡、酒吧和攝影工作室，分為白天模式和夜間模式，可謂 Heyshop 2.0

兼容性的增強

不同于第一家定位年輕女性消費群體，愚園路的 Heyshop 風格定位上把男士也納入了進來，整體色調上更偏中性。幾類業態的形象也統一在一個空間中，服務的方式雖然不同，但顧客卻是同一批消費群體。腳手架式的不銹鋼展架，可以根據產品的不同隨時更換展示方式，一個個小型吊掛式 LED 展示屏幕可以快速切換品牌品類名稱。更靈活的展示系統意味著可隨時更新的新零售店鋪模式。

業態之間的沖突和互補

傳統上，幾種業態布局在同一條商業街或大型購物中心會形成有機的融合促進作用，可以使該商圈維持長時間的高人氣。但是多業態布局在同一家店鋪中，通常會帶來一定的麻煩，比如說空間的局限、經營時間的沖突、人流的繁雜…… 這些硬傷在街區的尺度內沒有問題，但在一個店鋪的尺度內，就會暴漏出來。

為了解決這個問題，我們也是跟業主進行了充分的前期運營溝通，最后確定了的方案，使得原本的劣勢變成優勢，各業態之間互相補足。

場景式更衣間（多品類零售）

更衣間是零售業態增強體驗性的鑰匙，也是新天地 Heyshop 店如此成功的原因，我們在這里也做了升級。同樣是一個大型的體驗空間，會根據不同的時節有不同的場景布置，增強體驗的同時也支持直播帶貨的新型商業玩法。

男朋友存放區（咖啡X零售）

因為是多品牌集成店，使得咖啡和零售功必須平行并置，這兩類業態共處一室需要平衡互補，而非厚此薄彼。男朋友存放區的概念，解決了這個問題的。女生在購物的同時，男性同伴可以在咖啡區消磨一些時光，同時進店喝咖啡的顧客也容易接觸到一些零售商品，兩者相互促進。

照相館的借勢（照相X零售）

一般來說，現在的商業照相館需要一整套的服務體驗，包括化妝更衣等。這些輔助功能在Heyshop卻能借助相鄰服務替代掉。旁邊就是更衣間，樓下就有化妝臺，配飾區。相關產業可以相互配合，相互補足。所以入駐的照相館，可以大膽的砍掉多余的功能，只留一個獨立影棚就夠了。

咖啡酒吧錯峰互惠（咖啡X酒吧）

酒吧業態的特殊性在于其晚上營業，這跟其他業態的有一定的沖突。但考慮到酒吧和咖啡吧的區別只是吧臺功能不一樣，對于桌椅區需求其實是一致的，那這部分完全可以共享，且不沖突。白天二樓吧臺的桌椅可以供咖啡使用，夜間一樓咖啡的桌椅也可以為酒吧使用。這樣充分利用了時間差，最大化了商業價值。幾處關鍵點的卷簾門拉下，就可以在純酒吧時間隔絕顧客進入零售空間。Heyshop不再只是12個小時的零售店鋪，而是24小時的綜合有機體。

業主反饋

當項目落地后的相當一段時間我們跟業主也有著密切的溝通。從業主反饋回的結果甚至超乎我們的預判。比如店鋪內的留白區域根據臨時的商業活動，隨時更換招貼，使得店鋪的主題性格外明顯，加上多業態的支持，強化了線下體驗性。還比如說預留的場景式更衣間現在也成了網紅直播的主要陣地，尤其是在前段時間新冠病毒肆虐的期間。

圍繞著 OMO 的新零售概念，我們希望我們的設計不僅提供一個顏值爆表的店鋪，而是參與和實踐新零售的游戲規則，迭代升級，提出新一輪商業店鋪的設計轉型策略。