去年有則新聞說，阿里巴巴的AI一秒鐘可以設計出8000張海報，我問成象的其他同事怎么看。

有的說：未來設計師有可能會被AI取代。

有的說：未來社會上可能不需要那么多的設計師了。

我說：大家討論的都是拾媒體牙慧的觀點，沒有什么價值。

對作為有兩年產品經理從業經驗的我來說，給軟件或機器清晰的定義一個概念，明確一套邏輯反而是最重要的，否則機器或者軟件是無法正常運行的。

因此我最關心的是：阿里巴巴的ai工程師會如何給機器定義海報，如何定義海報設計？

如果我是阿里的工程師，我又該如何給機器定義什么是海報的設計呢？

我想，通過mece原則（來于麥肯錫，意思是：無遺漏，不重復）我會把海報分為3個層級：

底色層圖形層信息層
底色層一般是一張海報的底色。

圖形層一般是指一張海報中的圖形部分，比如，一個紅五星，一個格瓦拉的頭像。

信息層是指海報中文字符號類的信息，如：明天下午5點，籃球場不見不散。

拿幾張海報舉下例子：

錘子手機的海報：

錘子的海報里，底色用了紅色，但是沒有圖形層，把文字的信息層變的很大，很搶眼，為什么要這樣設計？ 因為在手機這種場景里傳播，用戶的注意力有限，海報越簡潔越好，紅色用來喚起注意，文字告訴你一個懸念。當你的興趣被喚起，你自然而然的，就會了解離發布會還有幾天的信息。

成象設計的海報：

成象的這個海報是貼在辦公園區門口的，底色就是藍綠色，圖形層用了麥克風，表示這是一次分享活動，而文字logo等信息層用了白色。 總體上設計上談不上什么好不好，就是在限定空間和時間里使用，路過的人看到就好。

LV的海報：

LV的海報使用場景是印刷的平面媒體，在這張海報里底色層變成了一片東南亞的沼澤，而海報中的圖形層就是安吉麗娜朱莉，信息層就是朱莉身上背的印滿了logo的包。

你看，通過把海報分成3個層級，我就擁有了一個“抓手”來告訴計算機怎么定義海報，于是我可以像老虎機那樣，通過3個層級不斷的變換搭配，而產生出不同組合的海報。

那好，有了這樣的一個結構，接下來我又在想：這樣的腦洞對我有什么幫助？我該怎么應用這種結構呢？

我想室內設計雖然復雜的多，但基本上也可以和海報一樣分為：氛圍層，質料層，符號層3個層級，以提供一個方便把握的“抓手”。

下面我們來展開看一下

氛圍層是指：

空間的氛圍，這就像是海報的底色一樣，是基本面。

我們在開始一個空間的設計之前，首先要先明確一個問題：我們為什么要呈現這種氛圍？舉個例子，為什么賭場不做性冷淡的風格？為什么賭場需要那種紙醉金迷的氛圍？

道理很簡單：因為從營銷的視角看，氛圍就是對空間有意識的設計，用以在消費者心中產生特定的情感效果，從而提高其購買的可能。所以，賭場不會做性冷淡風格。因為賭場不想把賭徒催化為：賭不賭無所謂，贏不贏隨意的佛系賭徒。因此賭場的最優選擇一定是紙醉金迷的刺激性氛圍，唯有如此，才會讓賭客更沖動，會賭的更多，下注也會多，從而讓賭場掙更多的錢。

其次，在明確我們需要的一種或幾種氛圍后，我們要清晰的組織分配這些氛圍，而在空間中分配氛圍的手段就是安排動線。氛圍是有層級的，就像是香水一樣。
氛圍是有遞進的，就像一幕一幕的戲劇一樣。
人類的體驗都是基于生理硬件的，這意味著我們的體驗的規律都是相同的，無論是國畫里的“之山折水”，造境中的“未山先麓” ，還是室內設計里講的灰空間中“曲徑通幽”的心理過渡，還是電影中的重重轉折，還是泡妞達人撩妹時所謂的“轉場”， 其實本質上都是體驗動線的規劃。

所以設計師如何劃分體驗動線，是否能像一名導演或者編劇一樣的彩排體驗，推敲氛圍，才最能體現這個設計師的功力。
其實氛圍層在實踐中是最重要，同時也是最容易被忽略。我們時常會沉浸在造型符號的狂歡中無暇他顧，當我們把氛圍當作抓手開始學習后，才能通過解析質料和符號，一路而下，破解大師氛圍創造的密碼。

安排好動線之后，我們還要更加的細化我們想要呈現的具體氛圍是什么？

比如，同樣是一個SPA， 同樣的都是休閑的氛圍，在做具體表現時，是靜謐多些，還是柔美浪漫多些？（客單價越高的SPA氛圍越靜謐，客單價低的要浪漫，客單價更低的甚至是妖艷）以上這些我們都要盡量詳盡的描述。（以前講到成象風格分析工具的兩篇文章——1.用學習來終結抄襲（中)—怎樣才能開創自己的設計風格? 2.教你抱大師大腿的正確姿勢！）

明確了氛圍層之后，我們要做的就是解析形成這種氛圍本身都需要哪些要素？

這時候就需要我們來研究質料層。形成一個室內氛圍，需要不同的要素，需要“色聲香味觸” 五感來參與，這五感就是我們所說的質料層。

這其中 “色” 的視覺要素，在質料要素中所占的比例最大，所以室內設計師的工作主要是針對氛圍的視覺層面而展開的。

正因為如此，我們室內設計師會不停的用pinterest收集各種圖片，我們到了一個好空間都會忙著拍照。

其實質料層的角度來說，問題的關鍵是：是什么帶給了我們這種氛圍呢？是空間中的尺度嗎？

（如圖，幾乎一樣設計的空間，因為空間的高度不同，而產生了不同的感受。）

是顏色嗎？

還是材料的質感？

或者是材料工法所形成的形式感受？

再或者是燈光？

有時候我更愿意把空間的尺度想象成“鍋”，那么，色，質，工法，就是鍋里的食材，而烹飪這些食材的火候就是燈光，你要幾分熟的？要陽光下的俊朗剛毅，還是燭光下的搖曳生姿？

當然，還有一些其他要素也不能忽略。

如，氣味，或者聲音。一提起聲音我們直覺的反應就是氛圍里的背景音樂，這只是其一，還有其二，建筑大師卒姆托就曾經專門提出過聲音對建筑知覺的影響。

這里的聲音指的其實是白噪音，一個空間沒有背景音樂并不代表空間中沒有聲音，這種無法識別信息的聲音就是空間的白噪音或背景噪音，有時這種背景噪音對人的影響，甚至高于背景音樂對人的影響，很多時候我們覺得一個空間不舒服，有所謂的風水問題，其實就是受這種背景白噪音的影響。

了解了質料層，我們接下來要看符號層。

什么是空間里的符號呢？就是我們所指的圖案，造型，那些具體具象的標簽，那些形式符號。

比如，中式里的木花格，甚至是那些為了凹造型而故意設計的中式榫卯。

我們學習大師作品時，最容易學到的是這些符號，同時這些符號也是最容易變化和讀取的。

我們講的所謂抄襲設計，所指的也是在符號層面的抄襲和復制。

（比如，這種立面的柜子和這個場景，是近年大家復制的比較多的符號語言。）

通過了解室內設計的這3個層級，我們就可以提高學習設計的效率，當然這個工具也可以輔助設計研發。

我們知道，大師之所以是大師，本質上都是因為他們創造了或者推動了某種風格，提供了一種新的或更好的氛圍范式！

比如，雅布公司的作品，氛圍氣質就很獨特，Tongychi公司的設計作品也有強烈的識別性，再比如，戴昆老師雖然做的是歐式的風格，但是他卻把這個風格育化到非常成熟完美的狀態，也形成了自己的識別和氛圍特征。

氛圍之路殊途同歸，大師用他們的質料和符號層，打造了他們自己的氛圍層，你當然可以通過研究大師對質料和符號的運用，來學習大師塑造自己獨特氛圍的方法論。以便打造屬于你自己的設計特色，氛圍特點。

有了這樣的學習套路，你總有一天會對這些手法范式爛熟于胸，那時即使你不是大師，也會是一名非常優秀的設計師。假如有一天，你的實踐成功了，你的氛圍特征被市場廣泛接受，那么你也會成為大師，你的設計也會變成一種氛圍范式不斷被別人引用。

后記：

每家設計公司大概都會做方案提報PPT文件，其實在概念介紹PPT的時候，也可以用這樣的一個層級結構來組織說明文件和圖片內容。而事實上，大家的提報文件也都是這樣做的，只不過沒有人像我這樣，用一個結構來整理說明其“所以然”而已。

以上這些內容是去年在成象設計幼稚園的培訓課程中的設計方法論的一個小環節，在2017年我們總共完成了3期幼稚園的免費培訓，2018年2月（春節后）成象將會開啟第4期幼稚園的招生，這次不但免費，而且提供住宿，提供學習期間的生活補助，而且工作一年左右的小伙伴錄取率是最高的。

假如你覺得自己應該更好
假如你覺得你的潛能還沒有被挖掘，沒有慧眼賞識，那么你更應該來成象幼稚園試試。
只要你有改變自己的決心，那么你和優秀之間只隔著一張來濟南的車票！

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