當今全民健身一度掀起話題熱潮。

而伴隨著減脂、解壓、塑形、

增肌等細分訴求日益深入人心，

運動健身的性質，

也轉變為一種樂在其中的生活方式。

追溯健身的起源，從古希臘語“gymnazein”可見雛形，彼時的健身更多是一種競技文化，依附于體育活動存在。健康體魄與肌肉張力一經激發，原始的力量感直擊心靈，奧林匹克運動的拼搏精神變得具象化。在古羅馬文明里的斗獸場，人在與自然之力、動物之力的激烈角逐中，喚醒骨子里的熱血健美傳統和不服輸的精神。后來，直至19世紀中葉，歐洲首先出現了完全商業運營的獨立健身房。

歷經數百年發展后，今天的健身房更多承載的是休閑屬性、生活態度，以及將健康生活與形體美學相結合的時代潮流。誠如國外很多健身商業體已不止于單一的鍛煉功能，而是成為社區的一部分，嵌入洗衣房、咖啡吧等來滿足人們的就近生活需求。

及至今天的中國，全民健身浪潮此起彼伏，中國的健身人群滲透率為21.5%，人均健身支出為 2596元人，提升空間巨大。據灼識咨詢數據顯示，2021年中國健身市場規模達7866億元，預計未來五年內將以13.5%的復合年均增長率增至 14793億元，約占全球市場份額1/5。對追求自律的人們而言，健身意味著放松的身體、強健的體魄、樂活的精神，已然成為一種充滿樂趣的生活方式。

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席卷而來的全民健身熱潮，背后是面向年輕一代消費主力的商業藍海。由美林設計集團推出的新式連鎖健身品牌「BEASTGYM野獸館」，依托全進口賽級器材，以提供最專業的高效健身服務為理念，為都市白領客群構建運動新場域。這也是繼善傳人家、巷口吹水、有時茶想、Five5 Coffee等商業空間的豐富連鎖實踐后，美林設計集團再次將商業議題與社區配套微運營相關聯，嘗試以“健身+社群”的商業運作模式，探索新型社區互動形態，勾勒未來社區的雛形。

“野獸”一名，源于專業健身人士之間的戲稱，人們將“肌肉發達”的體魄與野獸的原始力量畫上等號，賦予了其勇猛、強大、無畏的精神。因此，「BEASTGYM野獸館」的定位一開始便是以專業為核心，面向有一定健身基礎的人士，開啟文明世界的新冒險，這里是屬于“野獸們”的舞臺。

深入調研健身領域后，美林設計集團發現，目前主流健身房的商業模式，本質上以專業取勝，同時也延展出一種新消費模式，成為熱愛生活、有健身基礎人士的“社交貨幣”。要想撬動新消費的商業奧秘，必須重視社群黏性的維護，來制定運營活動的類型、頻率、節奏。

順應體驗經濟潮流的BEASTGYM野獸館，作為國內首批引進、廣州唯一擁有澳洲品牌F45課程的健身館，便是一個立足于健身房的功能敘事，延展社群關系、情感聯結的身心放松之地。尤為關鍵的是萬眾期待的F45課程，是由貝克漢姆投資的澳洲品牌，其專業性在全球范圍內有口皆碑，備受明星、名流與專業健身人士的青睞。

“F45當初之所以選擇野獸館作為其在中國的首次專業化布局，原因在于野獸館一直十分樂意去探索空間的可能性，以及融合更多的不同元素，為會員帶來更好的專業健身與運動鍛煉體驗感。在實際運營中，我們精心促成各種品牌合作活動，愿意扶持、激勵以及融合多元模式，讓健身房與品牌方、會員得到共贏?！?/p>

BEASTGYM野獸館的目標客戶，深諳健身先健腦的思維，對于健身有深入的理論認知，相信配套的器械、專業課程對健身效果有積極意義，為獲得富有成效的鍛煉與塑形，樂于投入大量時間、精力、金錢。

以專業錨定有健身基礎的年輕人群，時至今日，BEASTGYM野獸館已然在廣州布局2家門店，以“專業運動”、“微社群”、“強社交”的品牌力，無論是在城市繁華CBD，或是在人才集聚的產業園，都成為了商業破圈的知名標桿，亦吸引了港、臺等地的明星學員。

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BEASTGYM野獸館珠城店，落址于廣州珠江新城CBD，在繁華商圈與高端辦公樓宇之間，以社群力量反哺商業回報，成為集專業健身、高效鍛煉與高黏社群于一體的標桿，如今依然是廣州CBD區域專業訓練館的代名詞。

在這片文明繁華之地，設計師以粗獷的工業風之力，激發每個人潛藏于體內的“蠻野”之本能，卸下體面的都市裝束，盡情揮灑汗水，釋放壓力。整體上看，BEASTGYM野獸館珠城店為突顯專業器材，在概念上是去設計化的，主創人員強調不過度裝飾，摒除花哨的元素，而留下空間原墻體結構，與各種器械碰撞出獨特的張力。

設計師在空間之中，特別為F45設立獨立板塊，以一整套專業健身系統服務于運動人士。有氧、無氧交替進行，人們在不重復且不枯燥的循環訓練中，潛移默化地改善課程、休息、膳食的比例關系，延續運動精神，高效達成塑形目標，聯結著創造潮流的新新人群。

此前，對于大多數人來說，運動需要客觀的自律，需要主觀的克制，健身房的專業環境無疑提供了社群交流的氛圍?！敖∩憝h境的設計，一定程度上是呼應用戶心理的，我們從理性的維度、靈活運營的邏輯，解鎖創意的可能性，同時保證輕量化的運營模式能有序進行?！?/p>

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持續專業，解鎖創意，為輕量化運營模式加持，BEASTGYM野獸館芳村店以“叢林野獸”概念，打造廣州第二家野獸身材鍛造所。這個健身房落址于荔灣區產業園之中，為園區及周邊工作生活的健身愛好者，提供更加便捷的健身場所，這里快速形成了圈中聚場。下班之后，邀上三五伙伴，開啟揮汗健身之旅。

▲野獸之眼

溯源「BEASTGYM野獸館」的品牌基因，其作為一家深受專業人士喜愛和認同的身材鍛造所，場地內的教練全部經受嚴格培訓，無論是對初階客戶還是進階客戶都有詳細的訓練方案，務求讓有健身需求的人少走彎路，更快地掌握健身知識與技術。

設計上延續“叢林野獸”、“能量隕石”等元素，潛藏在黑暗中的隕石，象征著空間巨大的能量，散發著暗幽的玫紅之光，“正如潛藏在每個人體內的能量，欲破之而出必先野獸其身心?！?/p>

因此，美林設計集團把健身房當成一個運動社群的微型生態來研究，將目標對準健身房的商業價值、社交圈子、人情溫度，致力于把本店打造為專業運動社區。

設計師分析道，“理想的社區，涵蓋了人與人、人與場景的關系等各種衍生狀態，包容著獨立、共生、相聚等關系的多元活力。我們的設計與運營，有針對性地為不同健身基礎的人設置適當的難度，讓人享受進階的樂趣，比如日常減脂營面向基礎較薄弱的會員，專業賽事偏向于健身多年、基礎深厚的人群，每一個人都能在野獸館各得其樂。”

空間之中同樣植入F45，以一堂45分鐘訓練結合HIIT(高強度間歇訓練)，短時間內有效減脂和增強肌肉?！窧EASTGYM野獸館」的場景結合F45的運動能量，為不同程度的健身水平量身定制小團體課，讓系統性的專業健身成為聯結人們的首要目標。

“在這里，人們可以通過專業的形式，在持證教練的指導下，使用阻力帶、自由重量和有氧設備，科學健身，高效鍛煉。團課之外，F45也為有需要的人士提供1對1的定制化課程。”

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總結而言，這一健身場館的商業模式，核心在于切入專業健身細分市場，有效運營運動社群。從諸如“試穿高科技專業運動鞋品牌”+“攝影”的定期會員活動，到定期舉辦“力量舉公開賽”、“CPA賽事”等職業運動賽事，以及減脂營、夏日熱練計劃、中秋節活動等日常運維活動......因四時而不同，因專業而豐富，潛移默化地增加用戶黏性。

“只談設計本身，很難將運動美學背后的價值量化，而如果結合商業運營的效果來看，設計的前瞻性也一目了然?！北景缚臻g最大的設計亮點，在于相輔相成的結構性和流動性，開放式的布局、幾何塊面的極簡語素、明朗設色的無限活力，催化出空間的樂活、樂享氛圍 —— 人們與身體和解，與內在對話，與社群友好互動。

也因此，美林設計集團的辦公總部，孵化出了一個身心平衡、生活悅然的健身基地。在這里，全員實現了健身自由，關照日常的健康狀態，暢享即時的鍛煉，感受無限的愉悅。設計之外，工作之余，這家設計公司的商業塑造體系與品牌運營實力，逐漸在日常之中顯現，并不斷強化。

在充斥著大量消費熱點的競爭市場中，保有差異化競爭力，始終是商業空間能否盈利、持續盈利的關鍵。消費“健身”這種生活方式，帶給人的即時滿足感，以及長期的歸屬感，如何才能與空間設計、運營規劃結合起來？

美林設計集團對商業空間的設計思考和運營推衍，正是瞄準于目標客群的終極需求，剔除了花哨的外衣，注重長期時效這一邏輯，最終通過輕量化的設計介入，有效解鎖社群的潛在商業價值，拓寬健康生活的邊界，為熱血無畏的“野獸們”，打造了一處差異化顯著的“斗獸場”。

項目名稱 ：BEASTGYM野獸館健身房

項目地址 ：廣東 廣州

設計團隊 ：美林設計集團

總設計師 ：楊奕榮 陳美君

野獸館運營團隊 ：王詩潔 李鑒峰 劉偉景

美林設計集團（MDG），總部位于廣州，源自1999年創立的廣州市美林文化傳播有限公司，是一家集建筑顧問、室內空間設計、軟裝陳設設計、產品設計、藝術IP策劃與實施的綜合性設計集團。企業以高度的資源整合力與極強執行力服務于大中型地產商與商業客戶，提供包括高端地產、商業空間、酒店會所、辦公空間、私人住宅、家居家具等多個領域的全系列、多元化設計及工程服務。

多年發展，200余美林人一直把追求精彩視為崇高的職業追求，秉持“締造更多精彩”的初衷，美林設計集團以國際視野、前瞻創意與多元化設計手法，基于市場、產品、運營等多維度的創新思考，為客戶打造定位精準的精彩空間 —— 當代 、藝術、前沿，激發使用者的體驗感與愉悅感，用設計為客戶創造更大的空間價值。