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一百年 · 品牌生長，文脈賡續(xù)

One Hundred Years of Brand Growth,

Continuation of Cultural Context

老字號的更新，是更新設(shè)計的重要創(chuàng)意板塊

始于空間吸睛，卻立于營銷的底層邏輯與在地精神

指向商業(yè)活力，文化復(fù)興等多維價值更新

此次茂昌眼鏡這一品牌的旗艦店煥新

海派文化的賡續(xù)

專業(yè)精度的恒久，與潮流藝術(shù)的主張

一一寫入空間的幻變

是對品牌全新定位的深層詮釋

基于空間主線，設(shè)計由內(nèi)而外再塑骨與肉，以年輕化策略與品牌積淀升級兩大維度，雙向構(gòu)建品牌獨特的立體識別，助力升級品牌當(dāng)下核心價值，講好老字號的未來新故事。

“在這里，看見上海”

"See Shanghai here"

創(chuàng)立于1923年的茂昌眼鏡

與上海這座城市一起追隨著時間奔跑向前

可謂是海派文化的一脈縮影

Established in 1923, Maochang Glasses,

together with the city of Shanghai,

has been running forward with time,

representing a condensed reflection

of the Shanghai style culture.

“鏡”是媒介，百年品牌，溯源根脈；“境”是流轉(zhuǎn)，時間更迭，虛實兩生；以鏡中觀世，窺一斑，觀上海，向左有底蘊，向右見煥新。

擁抱年輕撬動流量

Embrace the youth and leverage traffic

一層空間指向品牌的年輕化煥新，以流量撬動老字號的活力復(fù)興。

依據(jù)品牌型格提取，創(chuàng)意而生的IP“茂昌精靈”，幻形后以雕塑形態(tài)，立于中心展示區(qū)，是初入空間后的歡迎儀式，亦是品牌識別與文化烙印。

商業(yè)邏輯先行，復(fù)合場域兼容，咖啡文化，百變秀場，潮酷藝術(shù)，生活在平行時空的集合，打開了聚流年輕人的主張按鈕。

IP設(shè)計：茂昌精靈

IP Design: Maochang Elf

△ ?上海圓周率廣告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.

△ 左右滑動查看更多丨Swipe left and right to see more

TA是代表著茂昌意識形態(tài)的“ 鏡靈”，TA的眼力可以超越空間和時間，看到過去和未來。

TA會隨著環(huán)境的變化而呈現(xiàn)出不同的模樣，帶人們回憶起海派文化的繁華，激發(fā)人們對于美好未來的想象與憧憬。

“ 茂昌眼鏡店” ” 是 TA 的居所，這家在上海屹立了百年的眼鏡店，見證了上海的時尚潮流變遷，初心從未改變。100年內(nèi)形形色色的人在茂昌的門店進進出出，而茂昌精靈作為時尚的觀察者透過櫥窗感知著這一切，用身體定格這座城市的包容與繁華。

TA富于幻想且熱愛新奇，TA生而不凡，潮流與時尚是TA的代名詞。TA通過觀察到的最潮流最尖端的時尚重塑自己，也渴望把時尚帶給大家。

△咖啡區(qū)爆炸圖丨Explosive map of the coffee area

咖啡，是“在這里看見上海”的第一眼識別。

當(dāng)100歲的茂昌眼鏡，攜手88歲的上咖咖啡，根植于城市文脈的DNA雙倍加持。歷經(jīng)時間考驗后的意氣相投，轉(zhuǎn)化為更契合當(dāng)下年輕人的行動暗號，精致腔調(diào)，轉(zhuǎn)譯新潮，變中藏永恒。

舊時記事與當(dāng)下真實，以插畫的形式，置于金色咖啡之河的光影變幻中，鏈接起茂昌品牌乃至上海風(fēng)貌的前世今生，復(fù)古摩登與現(xiàn)代時尚，以一個片段交棒傳承。

鏡中有境，風(fēng)土人情百年的迭代，滄海桑田，初心未改，品牌牽線，召喚出時間里的故事。

△眼鏡傳送帶丨Glasses conveyor belt

生活交集，精神共生。刻入上海人靈魂中的咖啡DNA，與相伴上海百年時光的茂昌生活片段，以不同生活面的融合，互語海派的精神交集。

微縮的瓶中景觀，“回轉(zhuǎn)眼鏡”的妙語，將文脈的時間淬煉，轉(zhuǎn)譯為更年輕的空間語言，在這里，看見上海的潮趣腔調(diào)。經(jīng)設(shè)計語言的重新編程，老字號里衍生出新的文化與商業(yè)雙面價值。

向外昭示，對內(nèi)引流。基于商業(yè)的邏輯，櫥窗全面打開，視覺吸引是關(guān)注法則，潮流生活以精神暗語。

上咖咖啡與茂昌品牌的聯(lián)名始終貫穿，“聞香識鏡，啡嘗上海” 的生活方式融合，不動聲色靜置于細部的視覺與體驗展開中。

△ ?張文綺丨Zhang Wenqi

△ 左右滑動查看更多丨Swipe left or right to view more

動線為引，休閑區(qū)給了聚流落腳的觸點。

半圍合的愜意，一面以開放通達城市的當(dāng)下光景，一面以插畫穿越至上海的舊時光，頂部裝置聚焦，釋放潮流與科技感，邊柜的品牌展示亦是場域的參與者，共融為海派文化承續(xù)和生活方式的秀場，

△ 一鏡到底看魔都丨A comprehensive view of the magic city

精度守恒，續(xù)寫看見。鏡頭的裝置，暗藏玄機，呼應(yīng)空間的品牌屬性。

橙色手柄是開啟奇妙體驗的魔法棒，放大鏡隨色彩幻變鏡語，隨著經(jīng)度的轉(zhuǎn)動，“一鏡到底看魔都”的語句連貫，以眼鏡圖示幻形的行業(yè)屬性昭示，讓魔幻的上海，透過品牌的鏡片，成為此刻的“看見”。

所有奇妙的體驗，都旨在圈粉年輕群體的創(chuàng)新，凝練為茂昌品牌的年輕力脈絡(luò)。

咖啡物語，在鏡境互融下多維述情，吊掛咖啡的形態(tài)，是生活熱愛里提煉出的藝術(shù)造詣，瞬間盤活整個場域的審美高度。一系列新海派生活的集合，從符號里生長出的空間氣質(zhì)，持續(xù)遞進著設(shè)計對品牌占領(lǐng)年輕人心智的賦能。

△裝置藝術(shù)區(qū)丨Art installation area

△3#展柜丨Exhibition cabinet 3#

現(xiàn)代質(zhì)感的肌理中，復(fù)古腔調(diào)是延續(xù)性的過渡，昭示空間的更新，是老字號品牌立足于百年積淀的重新啟航。

橫梁與立面，鏡頭隱語，鏡面幻境，皆成為賦能為背景，眼鏡形態(tài)的簡筆標(biāo)識貫穿烙印，與茂昌logo中的“O-C”表達一脈相承，從空間識別，到品牌識別，精微至品牌的點滴元素，海派文化，潮流藝術(shù)與領(lǐng)先技術(shù)，共同助力品牌完成茂昌老字號深度鏈接年輕用戶的觸點。

△4#展柜丨Exhibition cabinet 4#

△5#展柜丨 Exhibition cabinet 5#

“隱秘之鏡”的主題設(shè)定，是隱形眼鏡在營銷層面喚醒老字號活力的生發(fā)，再一次主動擁抱年輕消費的破局密碼。

鏡界綠提取自品牌企業(yè)色，自帶活力的煥新加持。佐證百年發(fā)展的時間歷練，則交給了曾經(jīng)玫紅為主場的品牌行走路徑。

舊時光里的老上海中藥柜形態(tài)，品牌色經(jīng)時間洗禮后的更迭，都在以回溯的姿態(tài)，講述百年茂昌在驗光技藝上的百年沉淀。品牌眼鏡的幻形，始終成為品牌的烙印，在驗光室具象為“L”與“R”的雙眼意向，與當(dāng)下最先進的儀器加持著這一空間的沉浸式體驗。

以時間為錨定，形態(tài)與技術(shù)是變量，精度則成為守恒的工藝標(biāo)簽。

△9#展柜丨Exhibition cabinet 9#

△眼鏡logo衍變丨Evolution of the glasses logo

防滑條，探索境，提示墻，玫紅色以比例之美化身為不同功能，微部的匠心擔(dān)綱著最恰如其分的體驗感。色彩的對撞，以極具沖擊力的大膽創(chuàng)新，成就最適合打卡主義的視覺符號，精準(zhǔn)抓住了吸引流量的正確打開方式。

樓梯成為一二層不同功能屬性的分水嶺，以材質(zhì)，色彩，完成了到由引流到落客的銜接，設(shè)計原創(chuàng)品牌平面體系，亦在此處發(fā)揮了視覺與行為的暗示，成為空間動線上的指示。

馬賽克的藝術(shù)天賦，水洗石的質(zhì)感肌理，如影隨形的品牌logo烙印，茂昌品牌新形象的升級，精神的符號轉(zhuǎn)譯，到局部材質(zhì)的調(diào)性定位，處處皆是品牌煥新后，與人多維立體的溝通互語，設(shè)計依托空間，重新構(gòu)建一整套品牌識別的視覺語言，烙印著百年茂昌品牌的新生態(tài)體系。

海派腔調(diào) 內(nèi)核承續(xù)

Shanghai style with a continuous core

△擴香裝置丨Scent diffusion device

咖啡以原生態(tài)的生活方式的引入，伏筆于二層中庭展臺的風(fēng)味造景里，循著“聞香識鏡”的脈絡(luò)一路行走，完成了從一層流量吸引，到二層的無間過渡。

轉(zhuǎn)折有關(guān)聯(lián)，定位見差異，相較于一層的流量撬動年輕消費的理念，二層更側(cè)重于與品牌共同經(jīng)歷過歲月的懷舊群體，精誠的同頻契合，高階的細化服務(wù)，錨定了這一層的空間基調(diào)，強化了老字號代際傳承的固原。

△6#展柜丨Exhibition cabinet 6#

在二層的創(chuàng)意邏輯中，設(shè)計更傾向于品牌的全體系化架構(gòu)，空間以局部到細節(jié)，皆是體現(xiàn)歷久彌新的質(zhì)感定制。

茂昌品牌新logo大篇幅的視覺昭示，細部的反復(fù)強化，可移動繳配臺的裝置藝術(shù)，懸空邊柜的輕盈尺度，全部納入了更新的品牌煥新體系，視覺藝術(shù)之外，空間的所有落筆，都在聚焦，重塑整一品牌調(diào)性。

△1#展柜丨Exhibition cabinet 1#

△木偶巡游記丨Puppet parade

在這里，看見上海的海派腔調(diào)。

興起于初識，老字號之于初代消費者，早已超越了營銷層面的關(guān)系，晉級為深厚的生活依戀與文化情感。復(fù)古里的共同記憶凝練為不將就的質(zhì)感格調(diào)，懷舊情結(jié)與當(dāng)下生活碰撞，與老朋友的禮遇升級，以新鏡界久違相“愈”。

空間的表達，聚于海派生活“精雅”的點滴之上，致敬老字號歷史底蘊與文化內(nèi)涵的同時，亦是在贊美對茂昌品牌始終持有強烈認同的同頻契合，品牌積淀的烙印無處不在，恰是老字號忠于新老承續(xù)的商業(yè)邏輯。

△7#展柜丨Exhibition cabinet 7#

一屜一天地，一格一鏡界，百年品牌的煥新，向細部落筆，向積淀深挖。

內(nèi)外兼修，貌恭儀誠，方是尊崇的待客之道，VIP的最高禮遇，自成一方天地，老上海風(fēng)貌插畫藝術(shù)的懷舊氣息，隱喻百年積淀的赤誠，高級定制的工匠精神，是老字號恒守向內(nèi)探索的精致精神，穿越時間，在優(yōu)雅有節(jié)里，再次看見上海的老克勒主義哲學(xué)。