「MCL+荷里活戲院」是一間位于香港東九龍區(qū)最大型戲院，該戲院是由香港麗新集團MCL院線與英皇集團共同投資的全新戲院品牌。

OFT挖掘在地文化，將舊有歷史遺跡循序漸近地落地到當下的生活場景中，通過設計講述新的故事和情節(jié)，觸達觀影者情緒，把客群對空間體驗關注，融入品牌解決方案中。

在設計上，OFT跳出既有影院布局的思維定勢，構建一個充滿樂趣與參與感的探索場景，當觀影者進入電影院，得到的不是有形產(chǎn)品，而是一次重返工業(yè)時代的愉快體驗。

01

INSPIRATION

LAYOUT

靈感與布局

-

本案設計靈感來源香港鉆石山過往歷史，鉆石山原本是一座礦石山，隨著時間推移，數(shù)百萬年形成的礦山在城市化的進程下逐漸消亡。

OFT在空間中，用設計重現(xiàn)地質運動與工業(yè)革命對這片地域的影響，以故事的方式留給觀影者一個自我思考與深度共情的場景。

-

影院分為兩層，一層大堂經(jīng)過重新規(guī)劃，呈現(xiàn)出一個點狀空間結構：四個彼此獨立的幾何空間，通過不同功能形式進行串聯(lián)，在重疊與互換的功能中，形成一條完整游走動線，在有限空間中制造充滿趣味的視覺與體驗場景。

布局的變化來自設計師對人行為的洞察，通過對人與人社交關系的重新梳理，大堂隱藏式的電扶梯被打開，形成新的電梯入口，與二層保持緊密的視線聯(lián)系，原本幽閉的通道以更為開放的姿態(tài)重構社交距離。

與此同時，隨著購票方式從線下到線上的轉移，自助取票機從角落被移至大堂前端，用獨立空間強調其重要性。OFT在空間中強化對“人”的關注，將消費行為進行優(yōu)化，這既是趨勢洞察，也是對用戶的人文關懷。

02

SPATIAL STYLE

風格

-

從風格上，OFT以礦物質作為設計主線，空間從泥土原始狀態(tài)開始展開，形成自然而松弛的氛圍。如何應用閃亮不銹鋼等多重物料，展現(xiàn)地質層的多層次肌理，是空間設計的重點。

盡管觀影者無法親眼看見板塊運動擠壓山峰的過程，熔巖翻涌的狀態(tài)，仍可以在這個影院空間中，通過物料變化，體驗宏大遙遠的地質運動與工業(yè)時代的理性美學。

-

03

SPATIAL ORDER

空間秩序

-

作為鏈接上下兩層的重要通道，被打開的電梯帶來新的空間秩序。

從電梯進入影廳層，二層公區(qū)同樣以幾何體塊構成，大量拱形、曲線元素是對上下層空間垂直關系的明確呼應，促使觀影者在幾何、數(shù)字、邏輯、結構中探尋工業(yè)時代機械本質，見證自然造物與工業(yè)產(chǎn)品的奇妙化學反應。

-

走廊則延伸了室內空間的“視野中心”，層層遞進的動線軌跡指向不同影廳。整個空間的動線重新進行了梳理，讓空間的抵達性及探索性更強。

為避免由于隔絕而造成的閉塞感與單調性，設計選用更為干凈簡潔的木飾面，形成不斷變化的多重感官體驗，以此表達時間的線性發(fā)展。

影廳入口處增設的小前廳，為影廳與走廊之間形成一個擋光隔音的過渡區(qū)域，確保臨時進出的觀眾不會影響現(xiàn)場沉浸式體驗，這是一次對觀影環(huán)境的微創(chuàng)新，人在環(huán)境中的舒適與否才是判斷設計好壞的最終標準。

貫穿上下兩層的曲線元素，是整個空間顯著的設計語言之一。當曲線被引入到天花設計中，在分割空間的同時，又不阻擋視線。

衛(wèi)生間的設計采用與公區(qū)相同的整體設計，通過流線運動穿梭在空間內外之間，完成統(tǒng)一形態(tài)的的展示和延伸。

在影廳內部，材質的拼接和延伸營造多層次的材料變化，相同物料相互滲透，為空間上部帶來既統(tǒng)一又產(chǎn)生不斷變化的流動感。

院線品牌的核心品牌價值在于空間體驗與觀影服務，與其他商業(yè)業(yè)態(tài)不同，電影院設計交付的是完整的體驗流程，承載為品牌建立鮮明個性的作用。

由此，影院設計的底層邏輯，是以品牌價值、消費體驗等品牌塑造與情緒體驗價值為導向。OFT圍繞“人”本身在場景中的體驗呈現(xiàn)，通過新的故事，為「MCL+荷里活戲院」構建品牌辨識度，結合空間創(chuàng)意形式，不斷強化「新」的記憶點，在潛移默化當中完成一次品牌塑造與傳播。

04

ANALYSIS DIAGRAM

分析圖

1F平面圖

2F平面圖

INFO

- 項目名稱 -

MCL+ 荷里活戲院

- 業(yè)主單位 -

MCL影院

- 設計機構 -

OFT設計

- 設計總監(jiān) -

鄒卓明 張敬貴

- 設計團隊 -

SHANNY CHEUNG

- 項目面積 -

2580㎡

- 項目地址 -

香港荷里活廣場

- 項目攝影 -

HDP

- 內容策劃 -

TARA

? ??