Diversified Changes

Elegance Until Eternity

多元趨變，優(yōu)雅永恒

顏值經(jīng)濟與悅己經(jīng)濟的持續(xù)增長下，“美業(yè)年輕化”蔚然成風(fēng)。與之相伴的消費升級、客群迭代、女性消費心理變化，如何讓美容會所抓住市場風(fēng)口，從而提升實際轉(zhuǎn)化率，成為探討美業(yè)空間設(shè)計時的關(guān)鍵問題。

縱觀當下設(shè)計市場，場所體驗、空間美學(xué)、氛圍感、沉浸式、藝術(shù)化......諸如此類熱詞，總是占據(jù)著行業(yè)認知。而究其根本，藏于背后的底層邏輯是什么？

在琉璃皝宮的設(shè)計中，專注研究“新美力”的MOSOM墨森設(shè)計，跳脫設(shè)計本身，在“空間即品牌，場景即營銷”的策略思維下，將這一命題聚焦于空間美學(xué)與場景情緒、品牌運營的雙向主線，呈現(xiàn)出美學(xué)、情感價值與商業(yè)統(tǒng)一的復(fù)合態(tài)空間精品。正如其所言：“多元趨變，優(yōu)雅永恒。面對本案，設(shè)計不止是做一個店，而是要掙脫單一風(fēng)格的束縛，在真實「品牌營銷場」的構(gòu)建中，通過沉浸式空間情緒的引導(dǎo)與共鳴，達至不銷而銷的轉(zhuǎn)化成效。”

Ⅰ

月下樹景·氛圍延伸

Trees Under The Moon

Atmosphere Extension

“

空間氛圍感，鏈接精神共鳴，

觸及用戶情緒錨點，

成就無形的品牌力。

”

“比起對美學(xué)的探討，美業(yè)空間設(shè)計有著更明確的本質(zhì)和目的 —— 盈利。體驗經(jīng)濟的消費邏輯下，「目的性消費」已變化為「驚喜式體驗」，氛圍造景成為傳遞品牌內(nèi)涵的生動方式。”漫步于此，月下樹景、侘寂枯木、蒼翠苔蘚，繪寫為幽靜詩意的東方畫面。對于商業(yè)轉(zhuǎn)化而言，這是一種融于景寄于情的言說，是一種無形的品牌吸引力。

匹配目標客群對功能、品位、審美、精神的高標準，休閑區(qū)設(shè)計亦有十足考究。濃淡相宜的東方清韻，輔以氤氳的柔和燈光、細膩高級的深棕木質(zhì)感，令優(yōu)雅、舒愜、雅靜之感流淌其間。

由表及里，鋪墊情境。對于MOSOM墨森設(shè)計而言，這一特定的場域氛圍，不僅為消費客群帶來其渴求的放松、治愈、精神享受，更在與客戶建立忠誠度的過程中，觸及其背后的流量與實際轉(zhuǎn)化。

正如設(shè)計師所說：“空間成為怎樣的場景，取決于要為顧客創(chuàng)造怎樣的體驗。我們希望這里并非是極盡奢華的外在昭示，而是真實呼應(yīng)人在美容院所產(chǎn)生的特定情感需求，這也是提升美業(yè)品牌親密度并保持黏性的本質(zhì)。”

這一邏輯下，突破固有的條條框框，以情緒的預(yù)設(shè)，推導(dǎo)空間的形式、節(jié)奏的遞進、一隅一景的美，成為了設(shè)計師最大的考量。這般空間畫面正如《陰翳禮贊》中所描繪的那樣，“在暗淡含蓄的陰翳之下，一切都被籠罩在柔和的溫情之中......滋生出‘萬物皆有神靈’的美感。”真可謂“悠悠情趣，難于言喻”。

“與此同時，我們深信，在塑造一個好的空間之余，空間也會塑造人。這一過程中，我們藏在設(shè)計里的目的，即是在由氛圍及感知的觸達中，激發(fā)每一位步入其中的顧客產(chǎn)生心理變化，抵達與消費行為的聯(lián)結(jié)。”

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Ⅱ

筑造藝術(shù)·精琢生活

Refining life with art

“

藝術(shù)的使命

在于讓美業(yè)空間成為

對生活方式的詮釋

”

“保養(yǎng)、變美、變年輕，只是美容會所的表象。向內(nèi)溯源，其本質(zhì)來自于人們對健康高級生活方式的追求。”在這里，無論是當代的東方意境，還是精于細節(jié)的材質(zhì)表達，均是為了精琢與客戶匹配的生活質(zhì)感。在這之下，筑就藝術(shù)的意義，突破表面敘事，形成源于生活的共振。

格柵、墻面肌理、悠悠淡光迎面而來，人們瞬間便被Spa空間釋放出的安適舒愜之感包裹。“在生活方式的營造中，體驗與感受，作為一種不可忽視的力量，總是在影響著人們的決策，并直擊人心。”

看，層層光影浮動；觸，帶來柔軟與放松；嗅，感知鼻尖傳來的陣陣精油香氣。在環(huán)境的營造中，所有設(shè)計的出發(fā)點，均以一種接近無限親切感的方式，調(diào)動著人的五感六覺，訴說著人于其間的沉浸式體驗。

躺在舒適的床上，人的身體盡然放松下來。一幅簡雅色彩的藝術(shù)版畫掛置于墻壁，讓隨之映入眼簾的畫面，也變得簡約而高級。

在喧鬧的都市，這里猶如一座安放生活的島嶼。碳灰色的墻壁、深棕的原木、搖曳的燭光，正是這些樸拙而素雅的物件，圍合出歸于本真的狀態(tài)，令人感知身心的徹底放松。

循一場華美動人的琉璃光影走過，朦朧昏暗的筆觸間，是燭光熠熠，連綴著雕花水晶的流動時光感，勾勒藝術(shù)情境，更喚起情緒。

DESIGN POSTSCRIPT

· 設(shè)計后記 ·

如何應(yīng)對客戶的需求？這是所有設(shè)計者亟需思考的問題。基于對市場、人群與空間的精準分析，MOSOM墨森設(shè)計則對這個問題有自己的見解。在新消費時代的今天，其應(yīng)對方式簡單而直接 —— 洞悉體驗者情緒，創(chuàng)造特定場景，激活品牌價值。

正如在琉璃皝宮中，回歸“空間即品牌，場景即營銷”的前端策略，其將空間視為銷售行為的觸點。在多元而優(yōu)雅的藝術(shù)營造下，他們勾勒美學(xué)，卻不僅限于此，而是將對空間的營造，轉(zhuǎn)化為對用戶心理、身心體驗、生活方式的詮釋。最終在商業(yè)穿透力與成本可控的前提下，這里作為一處生活美學(xué)治愈系坐標，深刻打動著消費客群，驅(qū)動實際的盈利轉(zhuǎn)化。

琉璃皝宮平面圖

? PROJECT INFORMATION

項目名稱：琉璃皝宮

項目地址：中國·廣州

項目面積：320㎡

設(shè)計單位：MOSOM墨森設(shè)計

設(shè)計總監(jiān)：金柊辰

設(shè)計團隊：秀婷，郭仕豪，崔崔

項目攝影：瀚默視覺

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