市場競爭的焦點從質量管控，上升到了設計水平、外觀顏值等更貼近消費者感性體驗的部分。

多維角力 ? 外觀升級

近些年，誕生了諸如鐘薛高、王飽飽、完美日記、參半、半畝花田、喜茶、奧雪、海底撈、元気森林、HFP、李子柒螺螄粉等數之不盡的網紅店。

它們如一夜春風后的梨花，群體性、爆發性地盛開。但這種潮流不會如同梨花般快速盛開、快速枯萎。它會固化成為一種行業風向，長久地存在下去。

因為消費升級驅動產業升級，升級的內容除了產品質量、生產工藝之外，另一個重要升級的部分便是外觀設計。

感官侵占 ? ?穿透力與傳播力

產業升級的前提是基礎設計與成品生產能力已經達到較高的水平。各行各業的外包加工體系已經獨立且成熟。

在這種情況之下，產品的質量有了基本的保證，質量不再是市場準入門檻，而是參與競爭的入場券。

如此一來，市場競爭的焦點從傳統的質量做工管控，上升到了產品設計水平、外觀顏值等更貼近消費者感性體驗的部分。

蜂擁而至 ? 感官鈍化

產品外貌是用戶首先接觸和感知到的部分，產品設計高顏值，顧客才有興趣去了解它的內涵。

這年頭，秀外慧中、可御可萌、可鹽可甜的產品，才是擁有傳播力與穿透力的“市場寵兒”。

這便是初代網紅店誕生的時代推力。而隨著消費理念的進一步更新，傳統以產品營銷為核心的銷售思路，會進一步進化為場景式、體驗式消費。

原因很簡單，各大商家跟進產品設計和顏值賦能的打法之后，單品營銷不再具有以往的感官侵占能力，消費者感官的鈍化，便是產品體驗降低的原罪。

廣泛調動 ? 深度影響

那么，接下來，場景式、體驗式消費將會成為下一波市場潮流。因為商家必須竭盡全力從更大深度和廣度上調動消費者的感受器官。如此，產品才可能脫穎而出、才會具備市場號召力。

宜家，比較有代表性的場景式銷售，通過讓消費者參與、感受、設計、個性化、運輸等“五環”實現場景式銷售。

在宜家的每一個店里，消費者可以親身體驗到床沙發等全部家居生活設施，以此調動消費感官。

各大家具銷售公司都開始效仿，建設展廳，以場景化展示誘導消費。

場景化誘導 ? ?越過 “ banner 盲 區 ”

傳統的廣告營銷通過海報、廣告植入等方式做產品宣傳，這種宣傳方式及其低效。

因為消費者在長時間的市場教育中已經擁有了固定的“banner盲區”，會自動跳過廣告位，或跳過疑似廣告的區域。

而場景化消費剛好規避這種廣告盲點。將產品植入場景，消費者在輕松的環境中了解產品。

空間定制 ? 千店千面

如何打造高顏值場景？

打造高顏值的場景除了設計力量外，將圖紙落地尤其重要。通過空間定制，實現千店千面效果，定制具備區域特色的場景式空間。

?