在消費升級時代，新消費群體對高品質(zhì)人居生活的追求，衍生對個性化定制家具和家居空間的更高需求，定制賦能品牌已是大勢所趨。成品家具在轉(zhuǎn)型定制的道路上具有先天優(yōu)勢，且已形成諸多全案定制潮。深圳時尚家居設計周作為新品首發(fā)和潮流發(fā)布平臺，聯(lián)合眾多定制頭部企業(yè)共同發(fā)聲，打造“新設計全案生活潮”專題，激活定制新勢能，賦能定制新藍海。

作為中國十大實木品牌之一，南洋胡氏多年來專注高端實木，“在實木家具行業(yè)布局全屋定制的發(fā)展過程中，致力于從設計到落地達成客戶‘所見即所得’的愿景，實現(xiàn)真正的整家全屋落地”。南洋胡氏營銷中心總經(jīng)理高峰近日接受騰訊家居|貝殼·深圳站記者采訪時，詳細介紹了公司將代表“木作定制 全案生活”在深圳時尚家居設計周帶來新品「鴻圖」系列，以及由實木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型全屋定制過程中的新思路。

整合全球健康家居資源

布局全屋定制板塊

自1993年創(chuàng)立以來，南洋胡氏始終秉承著“整合全球健康家居資源”的品牌理念，專注實木家具的研發(fā)與制造。悠久的制藝歷史，堅守領創(chuàng)者的初心，南洋胡氏一直在追求中國實木家居行業(yè)之上的標準。其踏實制木、環(huán)保健康的形象深入人心，持續(xù)刷新著外界對“品質(zhì)實木，健康生活”的認知。

當騰訊家居|貝殼·深圳站記者問到“作為一家常年致力于高品質(zhì)實木生活方式推廣的企業(yè)，南洋胡氏在此過程中最大的收獲”時，高峰回應稱，“作為一個做高端成品家具、實木家具出身的企業(yè)，南洋胡氏早在7年前就布局全屋定制板塊，算是行業(yè)內(nèi)比較早的。”他認為這種變化不僅僅是應對企業(yè)的轉(zhuǎn)型需求，更是滿足了消費者的需求。在此過程中，公司對實木高品質(zhì)生活方式、工藝改革以及為經(jīng)銷商端提供優(yōu)質(zhì)服務等層面上的理解愈加深刻。

也正因此，南洋胡氏領先實木家具行業(yè)布局，向全屋定制邁進。基于消費升級時代下，新消費群體對家裝風格一體化的需求提升，南洋胡氏在全屋定制轉(zhuǎn)型途中迎來了“研發(fā)制造模式”“服務模式”兩個方面的挑戰(zhàn)，并形成了“基于后精裝時代的產(chǎn)品供應鏈和服務板塊”和“基于高端生活方式即從毛坯到拎包入住的服務板塊”兩大板塊的服務體系。

攜「鴻圖」系列亮相深圳展

續(xù)寫中國實木家居全新時代

志存高遠，突破舊式情懷，南洋胡氏以創(chuàng)領之勢、攜「鴻圖」系列參與深圳時尚家居設計周。談到「鴻圖」系列時，高峰告訴騰訊家居|貝殼·深圳站記者，“南洋胡氏曾在2020年8月深圳展時，基于對高端中式生活方式定制的初步理解，推出了「鴻運」系列，而今年深圳展將推出「鴻圖」系列升級版，將以潮流性為最大亮點。”

據(jù)了解，該系列是基于南洋胡氏多年來從成品家具到全屋定制轉(zhuǎn)型過程中的經(jīng)驗積累、對于高端中式生活方式的理解、29年來在制造端、培訓端、供應端和物流服務端的經(jīng)驗積淀，重新推出的偏年輕、西化中式生活方式的“整裝+定制+成品”系列。

在「鴻圖」系列的創(chuàng)造過程中，南洋胡氏分別從設計、材料、價位、展示四個方面做了提升：

①在設計上采取西化的手段，使其更符合當代年輕人的消費審美；

②在材料上融合應用大量的布藝、皮、金屬、五金等材料，同時在新技術(shù)、新材料的應用上做了新探索，大大提高產(chǎn)品舒適度；

③在價位上進行一定的下探，引發(fā)年輕消費者對中式家具或者新中式家具的消費熱潮；

④在展示上以整裝切入產(chǎn)品開發(fā)線，從裝飾主材到墻面材料、門面材料、成品和柜類定制做出一體化的呈現(xiàn)和展示，滿足消費群體的個性化服務；

簡而言之，「鴻圖」系列是一個整體的打包產(chǎn)品和服務模式。

以國人需求為導向

圍繞實木生態(tài)

轉(zhuǎn)型“整裝高定”

以成品家具和高端實木為底色的全屋定制品牌，南洋胡氏轉(zhuǎn)向“整裝高定”賽道的過程和行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)一樣都經(jīng)歷了長時間的沉淀和付出，但其方向和產(chǎn)品與其他企業(yè)又有著明顯的不同之處。

“南洋胡氏是一家全風格、全品類的企業(yè)，我們的風格從北歐到意式到中式乃至中式的細分，近幾年的參展系列以中式為主；同時我們也在客群戶型、生活方式、不同消費者預算以及不同客戶需求的服務模式等層面上進行細分，形成了一個整體體系的產(chǎn)品架構(gòu)和產(chǎn)品矩陣。”相較于其他企業(yè)的優(yōu)勢，高峰認為創(chuàng)新能力、對消費者的家裝一體化需求的關注以及刻在骨子里“對品質(zhì)、工藝、生活方式極致理解”的基因，造就了南洋胡氏真正的整家全屋定制落地，幫助客戶達成“所見即所得”的美好愿景。

此外，在行業(yè)布局上高峰認為南洋胡氏有著更遠的思考：“我們更希望未來有一批優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，比如設計類和裝飾類公司、本身就是做定制的部分經(jīng)銷商，以及在我們的培訓幫扶下轉(zhuǎn)型成功的成品家具經(jīng)銷商，能與南洋胡氏共同發(fā)展，一起探索市場藍海。”

| 后記

南洋胡氏不僅將“秉持初心，以匠心打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”作為核心動力，實力認證“五星品質(zhì)”“最佳美學”等；還將基于現(xiàn)有設計、營銷、制造、交付等各平臺進行系統(tǒng)性打造，練好內(nèi)功，帶動經(jīng)銷商一同打通獲客平臺，幫扶好經(jīng)銷商處理好工廠的規(guī)模化生產(chǎn)和客戶個性化需求之間的問題，其共生共贏的未來布局和戰(zhàn)略前景值得期待。