H.E.A.T 喜燃南京地標店于2020年12月開業(yè)，作為一家美妝國貨集合店入駐南京德基廣場。立品團隊為其進行空間體驗設(shè)計及門店品牌視覺輸出。

該項目圍繞“美妝情報局”的概念展開設(shè)計，將喜燃比喻為專門收集前沿美妝情報的精密組織，并將經(jīng)過監(jiān)測和篩選過的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者；消費者通過進店體驗，自主接收和取用所需的美妝情報。承載銷售功能之外，整個空間賦予了消費者以自主探索的全新場景。

從“情報局”中攝取元素進行設(shè)計使概念的呈現(xiàn)更加完整

復古感的電子屏操作臺、點陣代碼、情報檔案、防空隧道……整個空間大量從“情報局”中攝取素材——通過對“情報局”概念的轉(zhuǎn)譯和重構(gòu)，空間將喜燃的創(chuàng)新商業(yè)模式和消費者的購買過程具象化。

置入拱形隧道，串聯(lián)店面布局提升消費者的體驗樂趣

項目原空間呈深邃的L型，空間末端的零售功能相對消極，不利于消費者深入地探索。結(jié)合“情報局”概念，設(shè)計團隊選擇置入拱形隧道，串聯(lián)各個區(qū)塊，讓消費者的自發(fā)探索和購買結(jié)賬成為一套自然形成的體驗。

數(shù)字屏幕帶依附著隧道的拱頂，由天花板延申至墻面的曲線紋路強化了這一空間秩序。

功能區(qū)域?qū)M者體驗流程從彩妝到護膚，由表及里，層層深入

作為人們工作和社交的必備，彩妝區(qū)域被設(shè)置于店門口，以保證更大范圍的人流接觸。同時，設(shè)計團隊結(jié)合使用背柜和中島，使得顧客針對某品類或是某品牌的消費路徑更加清晰而輕松。

護膚區(qū)的主題島臺通過規(guī)整的陳列道具，渲染專業(yè)化的實驗場景，增加消費者對產(chǎn)品成分的信任感。

氣味情報局營造自然的氛圍，為消費者提供自由放松的試香體驗。

原先隱蔽的拐角區(qū)域被改造為主題體驗區(qū)，根據(jù)喜燃的選品策略定期進行主題區(qū)域設(shè)計。目前該區(qū)域作為浴室主題區(qū)，使用復古紅色防滑地磚、大浴球、浴缸和花灑等一系列道具，模擬浴室環(huán)境。浴室主題區(qū)同時也是店內(nèi)最大的商業(yè)綠洲點，可以讓逛累了的顧客在此稍作休息。

收銀區(qū)使用簡潔明亮的檔案系統(tǒng)柜作為背景，體現(xiàn)專業(yè)和效率感。

店面門頭處利用鏡面不銹鋼，本身便足夠吸睛的品牌色橙色在鏡面的作用下，更加放大了自身的優(yōu)勢。

整個空間靈活運用了多種材料，不同材料的拼接與重組，在整體空間和需要重點表達的區(qū)域之間形成豐富的層次感，控制了顧客整體進店體驗的節(jié)奏變化。

以“情報”為主題輸出品牌視覺為消費者植入品牌印記

立品團隊還為H.E.A.T喜燃南京德基店輸出了全新的平面視覺。從情報局的概念出發(fā)，以情報代碼作為視覺切?點，將英文字母HEAT分別解構(gòu)重組，形成品牌視覺。

運用該視覺元素的滾動數(shù)字屏幕帶貫穿整個空間，使概念的呈現(xiàn)更加完整。產(chǎn)品海報和宣傳單張同樣圍繞”情報局“的概念設(shè)計。通過將紙質(zhì)物料進?密封包裝來呼應 “重要情報 ”的私密性質(zhì)， 從?豐富H.E.A.T的主題化空間體驗。

項目名稱｜H.E.A.T 喜燃南京體驗店

空間設(shè)計｜陳曉雯、張一璇

裝置設(shè)計｜曾敏冬、李因杰、陳李偉

視覺設(shè)計｜紀喆銘、馮嘉榮

項目經(jīng)理｜陳常CC、尤東芝

設(shè)計總監(jiān)｜鄭錚 Zen

項目客戶｜H.E.A.T喜燃

空間攝影｜黃早慧