LAUFEN作為瑞士頂級(jí)衛(wèi)浴品牌，入駐中國(guó)市場(chǎng)后，一直致力于建立品牌身份，在一眾衛(wèi)浴品牌中脫穎而出，不僅源自精湛工藝，優(yōu)秀創(chuàng)新技術(shù)，還與其注重產(chǎn)品打造及系統(tǒng)呈現(xiàn)密切相關(guān)。

線下空間是呈現(xiàn)品牌打造的主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌方為了將商業(yè)復(fù)合功能發(fā)揮極致，主動(dòng)聯(lián)手著名設(shè)計(jì)師Gary曾建龍對(duì)廈門(mén)的線下店鋪空間進(jìn)行改造。

Design part 1 Gary的設(shè)計(jì)思考

a.改變傳統(tǒng)零售商業(yè)模式

將勞芬商業(yè)體驗(yàn)迭代升級(jí)，打造全店銷售模式。服務(wù)內(nèi)容不單單是品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，復(fù)構(gòu)商業(yè)模式，引入燈具、家具、衛(wèi)浴日用等相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入衛(wèi)浴空間，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉，創(chuàng)造衛(wèi)浴名品店。

b.增加品牌設(shè)計(jì)價(jià)值輻射度

大師植入品牌是品牌營(yíng)銷重要手段，注重勞芬衛(wèi)浴與設(shè)計(jì)大師的合作產(chǎn)品，在展示空間中較多納入大師作品，產(chǎn)生商業(yè)聯(lián)動(dòng)。

Design part 2 Gary的設(shè)計(jì)實(shí)行

a.“漢堡”到“文化廊”

勞芬展廳的原空間就如“漢堡”，外層夾住內(nèi)部空間，封閉式的”外殼”限制了展廳開(kāi)展性。針對(duì)這一空間限制，Gary提出了“文化廊”這一理念，展廳空間退讓，“文化廊”設(shè)在展廳一側(cè)，三段式階梯，一望到底的呼吸空間，讓展廳不再是滿滿而局促地陳列產(chǎn)品。

平面設(shè)計(jì)分析圖

平面打破傳統(tǒng)中軸布局

b.設(shè)計(jì)創(chuàng)造體驗(yàn)

衛(wèi)浴品牌實(shí)用效應(yīng)，讓設(shè)計(jì)從消費(fèi)者角度出發(fā)，在展廳空間中尋求美學(xué)、性能及效用的滿足。整個(gè)空間被分割為多樣展示空間，經(jīng)由設(shè)計(jì)師的反復(fù)斟酌，將展廳分為生活氛圍空間、產(chǎn)品集中呈現(xiàn)空間兩大類，以不同視角創(chuàng)造品牌產(chǎn)品全方位體驗(yàn)。

c.商業(yè)空間價(jià)值再造

實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是設(shè)計(jì)師此次的最終目的，有意識(shí)地展列呈現(xiàn)衛(wèi)浴空間，空間調(diào)性統(tǒng)一中添置變化，讓濃厚的藝術(shù)家居感喚醒消費(fèi)者情感聯(lián)系和空間體驗(yàn)愉悅度，刺激消費(fèi)欲望。

Showing

LAUFEN展廳呈現(xiàn)

Gary憑借豐富的家用空間設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，把勞芬衛(wèi)浴產(chǎn)品排布出現(xiàn)實(shí)情境體驗(yàn)，一一為消費(fèi)者展示優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴空間布置。帶給消費(fèi)者直觀、絕佳的體驗(yàn)展示氛圍。

廈門(mén)勞芬與設(shè)計(jì)師Gary曾建龍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的展廳呈現(xiàn)，用空間設(shè)計(jì)繪寫(xiě)生活，凸現(xiàn)生活體驗(yàn)感，激活勞芬產(chǎn)品潛能。通過(guò)設(shè)計(jì)更好地將消費(fèi)者與商業(yè)構(gòu)建聯(lián)系，讓流暢的生活體驗(yàn)感觸手可及，空間形象加強(qiáng)勞芬品牌頂奢的印象，完成了一次質(zhì)感飛躍。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱：廈門(mén)勞芬展廳

項(xiàng)目面積：300㎡

項(xiàng)目地點(diǎn)：廈門(mén)寶象紅星美凱龍

項(xiàng)目投資方：廈門(mén)金獅威裝飾工程有限公司

完成時(shí)間：2020年

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：FW.GID國(guó)際設(shè)計(jì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)：Gary 曾建龍

設(shè)計(jì)師：曾麗玉、潘勇

軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：SCULTURA

攝影：王廳、陳榮坤