拾集建筑 | 上海&杭州·網(wǎng)易嚴(yán)選新零售線下體驗店
一些關(guān)于我們與嚴(yán)選的故事。初識是在二零一九年的冬天,現(xiàn)在回頭看來,似乎預(yù)示著,這必將是一場令人溫暖的邂逅。同年初春的三月,我們共同走訪了哈爾濱,在中央大街的一整個下午,對品牌有了更深入的了解。一些嚴(yán)選的精神,讓美好生活觸手可及。成為為中國消費者提供美好生活品質(zhì)生活的國民品牌,讓商品回歸價值,幫助制造業(yè)理解新消費需求,釋放供應(yīng)鏈價值。
誠信、創(chuàng)新、以用戶為中心,讓用戶花更少的錢、更少的時間,過上更美好的生活,一些關(guān)于拾集建筑的聲音,用好的設(shè)計去改善身邊的生活,我們覺得這是雙方可以很快走到一起的重要原因。我們通過為品牌服務(wù),為消費者帶去更好的體驗。也聽尋消費者與品牌方的反饋,去更新和創(chuàng)造更特別的體驗方式。讓商業(yè)消費模式人性化、優(yōu)質(zhì)化、潮流化。那些真實發(fā)生的嚴(yán)選空間中的景象, 樹在光下,人在影中。這是一處被模擬的場景,希望人們能被“樹”庇護(hù),去接近,去依靠。嚴(yán)選太古匯店:
作為網(wǎng)易嚴(yán)選首家線下Plus定制店,興業(yè)太古匯店從概念到落地都備受關(guān)注。它不僅是上海線下首店,在未來也會承擔(dān)起網(wǎng)易嚴(yán)選IP商品、熱門新品的首發(fā)任務(wù)。特殊的地點、特殊的定位,必將有一番特殊的作為。
摒棄了常規(guī)鋪開量化的零售陳列,設(shè)計師希望在這里客戶不光低頭看商品,更能抬頭看“生活”,看“樹影”,看“四季變化”,找到自己想要的生活暢想。在這里,更希望傳播的是生活品質(zhì)。
具有上海情懷的“銀杏樹葉”,被打造成“呼吸樹”,在其周圍是四大板塊“食品、居家、個護(hù)、出行“的個性化體驗區(qū)。在一明一暗的光影節(jié)奏里,在斑駁的樹影轉(zhuǎn)動中,是這個城市的脈搏,也是嚴(yán)選傾聽客群真實需求的誠心。
承襲木質(zhì)白色系的基調(diào),是嚴(yán)選品牌精神的象征,“簡約、自由、舒適”,在這里你只需要盡情的在“嚴(yán)選森林”里體驗各種商品,而無需去擔(dān)心其他,因為此家plus定制店,把購物體驗做到了極致,去除線上線下交易邊界,并利用大數(shù)據(jù)平臺,使用戶能親身享受到“線下消費、線上售后”的便捷服務(wù),創(chuàng)造無隔閡、零差別的零售體驗。
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嚴(yán)選正大店:
我們棲身、玩樂、成長于大樹下,人們自古便用木頭來建造家園,我們對“樹”和“木”有著特殊的情感。
在延續(xù)了太古匯首店的精致簡約外,網(wǎng)易嚴(yán)選正大廣場店更有別樣的舒適和親和力。在整理了基礎(chǔ)陳列界面后,設(shè)計首先考慮的是利用場地內(nèi)局部高度差去營造空間。模擬天光的上洗光和樹形、樹杈的結(jié)合,試圖把人們帶回最貼近自然本能的環(huán)境里,對于陽光的渴望,對于樹木的依靠,和對于家的熱愛。
中央?yún)^(qū)的“大樹”下,各種居家場景的依次展開,無論是床上用品、休憩放松的座椅、沙發(fā),還是餐廚產(chǎn)品,都可以躺下、坐下、試用。更可以背靠大樹,在懶人沙發(fā)上慢下自己的腳步。
除了中央“大樹”區(qū)之外,3個以抽象的“樹杈形”為核心的產(chǎn)品陳列區(qū)散落在其左右,松緊得當(dāng),在店內(nèi)你不僅可以輕松的慢下來,也可以被玲瑯滿目的商品包圍,滿足“買”的沖動,隨手試貨,快樂滿格。
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嚴(yán)選杭州店:
置身于杭州老城區(qū)街邊,面對著車水馬龍的體育場路,我們用“瓦”和“樹”,構(gòu)筑了一個讓大家都能短暫棲身的場所。
點亮門頭的第一次,是在一個冬季的傍晚,選擇這樣一個時間,是為了給在夜晚趕路回家的你,一盞溫暖的明燈。而依附于門頭的上百片“瓦”,在日光下又自然的形成了大家頭頂?shù)摹拔蓍堋保瑤湍阏陲L(fēng),讓你避雨。這些隨時間而變的形態(tài),組成了嚴(yán)選與社區(qū)“問候”的第一界面。
設(shè)計師用五顆“大樹”支撐起了室內(nèi)的場景,萬物皆在這片樹林中。除了一如既往的優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選商品外,這家店有一個暖心的主題——產(chǎn)品扶貧。作為一個社會事件的展示窗口,輻射的不單是周邊的社區(qū),更是對廣泛的社會弱勢群體的關(guān)懷。
空間內(nèi)的左側(cè)是重體驗的社區(qū)概念廚房,這里選購的依據(jù)都源于你對產(chǎn)品深度的使用后的感受。同時空間塑造成廚房中島的形態(tài),也是為了選購時的體驗可以更接近大家的日常生活。
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一些方式,材料和燈光是空間打造中最重要的基礎(chǔ)。暖白溫暖的3500K的色溫,為以木質(zhì)為基礎(chǔ)的售賣區(qū)提供了宜人的室內(nèi)光環(huán)境。鋪地上木紋磚、大顆粒水磨石磚和灰色磚的弧形咬合,配合著天花造型,在或室內(nèi)或室外,或輕松或有趣的不同場景中轉(zhuǎn)換。不管是大人還是孩子,都可以在這里找到自己的熱情。設(shè)計師試圖用“樹”為中心的店內(nèi)空間,把消費、體驗、產(chǎn)品組合在一起。產(chǎn)品被用戶去消費、去欣賞、去體驗。傳遞著品牌所傳達(dá)的文化價值與生活方式,匯成了了店內(nèi)一幕幕動人的場景。
項目空間信息:
空間名稱:網(wǎng)易嚴(yán)選新零售線下體驗店
空間類型:商業(yè)空間、零售空間、體驗店
空間地址:上海市靜安區(qū)南京西路789號興業(yè)太古匯L307;
? ? ? ? ? ? ? ? ?上海市浦東新區(qū)陸家嘴西路168號正大廣場2F-40A;
? ? ? ? ? ? ? ? ? 浙江省杭州市下城區(qū)體育場路525號;
設(shè)計公司:拾集建筑 XU Studio
主創(chuàng)設(shè)計:蔣妍、徐意俊
設(shè)計團(tuán)隊:毛家俊、何志偉、董加惠
建筑面積:200~320平方米
空間主材:沖孔鋁板、木飾面、水磨石磚、木紋磚、灰色磚、乳膠漆
攝影版權(quán):黃曉靖



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