5月10日，正值第四屆中國品牌日，在廣東省定制家居協(xié)會主管及指導(dǎo)下，家居供應(yīng)鏈平臺-智造工社正式對外發(fā)布了2020年定制家居供應(yīng)鏈“原創(chuàng)101”計劃，并聘請家居行業(yè)知名品牌營銷公司唐龍品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理包曉峰先生作為智造工社首席運營官，統(tǒng)籌“原創(chuàng)101”計劃的推動落實。

據(jù)悉，“原創(chuàng)101”計劃包含了系列創(chuàng)新品牌訪談、《2020中國定制家居供應(yīng)鏈原創(chuàng)101》圖書和第四屆中國（杭州）定制家居原創(chuàng)設(shè)計展智造工社主題展等，通過立體營銷為家居供應(yīng)鏈品牌精準(zhǔn)鏈接渠道商，通過鏈接提升行業(yè)原創(chuàng)力。

在定制家居的下半場競爭，尤其是疫情影響之下，智造工社“原創(chuàng)101”計劃的推出恰逢其時，為家居供應(yīng)鏈企業(yè)的營銷帶來新思路和新方法。

品牌營銷賦能?

打造家居供應(yīng)鏈立體式營銷模式

據(jù)了解，選擇在5.10中國品牌日發(fā)布“原創(chuàng)101”計劃以及由品牌營銷策劃公司策劃承辦，都是希望推動家居供應(yīng)鏈企業(yè)品牌化，打造品類標(biāo)桿。定制家居進(jìn)入下半場，競爭更加激烈，品牌商對家居供應(yīng)鏈品牌也提出了新的和更高的要求。

從制造到智造，從生產(chǎn)型到品牌化，從模仿到原創(chuàng)，這是中國制造都需要經(jīng)歷的階段，也是家居供應(yīng)鏈企業(yè)正在經(jīng)歷的階段。而家居供應(yīng)鏈企業(yè)面臨的一個問題是營銷團(tuán)隊正在形成期，營銷方法處于探索期，難以真正適應(yīng)在這個轉(zhuǎn)型期的營銷需求。

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那么，在這種情況下，家居供應(yīng)鏈企業(yè)如何更好、更快、更精準(zhǔn)地介紹品牌、展示產(chǎn)品、鏈接客戶？

這也正是智造工社“原創(chuàng)101”計劃致力解決的問題，通過營銷的力量為家居供應(yīng)鏈企業(yè)提供方法論，通過平臺幫助家居供應(yīng)鏈企業(yè)整合資源、找到客戶。此次，智造工社“原創(chuàng)101”計劃就打破傳統(tǒng)的展會營銷，仍以第四屆中國（杭州）定制家居原創(chuàng)設(shè)計展智造工社主題展為核心，但同時在營銷方法上更加多元化、立體化。

譬如對家居供應(yīng)鏈品牌進(jìn)行深度訪談，深挖品牌的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新產(chǎn)品，為行業(yè)推薦一批有創(chuàng)新力的品牌。同時，以一本圖書精準(zhǔn)發(fā)行到賣場、品牌商、工程商、外貿(mào)商、設(shè)計師、經(jīng)銷商等渠道，為家居供應(yīng)鏈品牌精準(zhǔn)鏈接客戶。尤其是在疫情之下，這兩大舉措也可以大大緩解家居供應(yīng)鏈企業(yè)的獲客壓力。

此外，在第四屆中國（杭州）定制家居原創(chuàng)設(shè)計展智造工社主題展會對家居供應(yīng)鏈品牌創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意展示，真正做到品牌傳播、產(chǎn)品展示、鏈接客戶的多維度營銷。

聚焦品類

以標(biāo)桿帶動家居供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展

家居供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€通稱，實際上包含了許多品類，如板材、五金、膠水等等，而五金之下又可以再細(xì)分為收納五金、衣柜五金等。隨著行業(yè)的發(fā)展，雖然各個品牌會推出多款不同品類的產(chǎn)品，但整體來看仍然是一個品類市場，市場集中率不高，競爭相對分散。而且，在供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，尚未完全建立標(biāo)準(zhǔn)、樹立標(biāo)桿。

但與此同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，家居供應(yīng)鏈行業(yè)品牌意識、原創(chuàng)意識已經(jīng)萌芽，而且也已經(jīng)存在了一些具備品牌創(chuàng)新意識，或者擁有品質(zhì)極佳的創(chuàng)新產(chǎn)品。對于行業(yè)真正的挑戰(zhàn)是挖掘出這批創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過它們帶動一個行業(yè)的發(fā)展。

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為此，智造工社推出的“原創(chuàng)101”計劃，就是通過樹立標(biāo)桿，帶動品類的發(fā)展。只有建立了標(biāo)桿，才能提升行業(yè)的良性競爭意識，只有具備了行業(yè)的“你追我趕”，才能推動產(chǎn)品的快速迭代創(chuàng)新。“原創(chuàng)101，就是要讓一款產(chǎn)品推動一個品牌，讓一個品牌拉動一個品類，讓一個品類影響一個行業(yè)”，這是智造工社“原創(chuàng)101”計劃的目標(biāo)。

據(jù)了解，“原創(chuàng)101”計劃不僅是在2020年這個特殊時期推出的家居供應(yīng)鏈品牌營銷計劃，未來更是會持續(xù)打造的一個家居供應(yīng)鏈品牌的創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布平臺，讓它常態(tài)化，成為家居供應(yīng)鏈行業(yè)的一個IP以及行業(yè)發(fā)展的重要推動力。未來，“原創(chuàng)101”會覆蓋全年展會，通過更多元化、立體化的營銷手段，每年挖掘一批創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，將他們推薦給品牌商、經(jīng)銷商、工程商、外貿(mào)商、設(shè)計師等。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇先生對此表示，中國定制家居的發(fā)展需要上下游產(chǎn)業(yè)鏈的一致推動，智造工社“原創(chuàng)101”計劃的發(fā)布，不僅是推動家居供應(yīng)鏈行業(yè)發(fā)展的重要措拖，也將是賦能定制家居升維競爭，更好地滿足消費升級下半場的市場需求的重要舉措。