服裝品牌Gina Tricot一直在瑞典的時(shí)尚界占據(jù)著一席之地，其基本款式的潮流服裝系列價(jià)格實(shí)惠，是瑞典全國女孩和年輕女性的首選品牌。

近年來，Gina Tricot在瑞典已經(jīng)成為一個(gè)潮流的風(fēng)向標(biāo)，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)具有先進(jìn)的理念和前瞻性思維的服裝零售商。因此，Gina Tricot在其廣告中采取了新的創(chuàng)意，與瑞典雙人女子DJ團(tuán)體Icona Pop等名人合作，并在今年早些時(shí)候開始著手其精品店的新生，希望引領(lǐng)新一波的美學(xué)潮流。

▼商店收銀區(qū)

因此，Gina Tricot找到了建筑事務(wù)所Note Design Studio和Open Studio，希望他們能夠在斯德哥爾摩南城這個(gè)時(shí)尚聚集地里設(shè)計(jì)一個(gè)服飾旗艦店，用以展示精品服裝，為顧客提供一個(gè)更好的購物體驗(yàn)。

▼室內(nèi)服裝區(qū)全景

這家概念精品店位于斯德哥爾摩最繁忙的購物街之一上，Gina Tricot想將其打造為一個(gè)具有時(shí)間可持續(xù)性且充滿特色的商業(yè)零售空間。該精品店所面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是，這個(gè)空間一旦建成，就會(huì)成為Gina Tricot在瑞典境內(nèi)所有商店的原型，因此每一個(gè)設(shè)計(jì)決策和元素都需要具有可持續(xù)性，可以被運(yùn)用到其他不同規(guī)模的店面中，從而塑造品牌商店的一致性。

▼白色調(diào)的室內(nèi)服飾陳列區(qū)

在設(shè)計(jì)規(guī)劃期間，建筑事務(wù)所Note Design Studio和Open Studio發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非同尋常的情況——Gina Tricot實(shí)體店的顧客和其網(wǎng)店的顧客的喜好不盡相同，因此，建筑師決定將這個(gè)情況反映在設(shè)計(jì)上，從而使建筑再次給人們留下深刻的印象。實(shí)際上，品牌的實(shí)體商店在其顧客的生活中扮演著非常重要的角色，它是人與之間的社交場所，而在當(dāng)今社會(huì)中，互動(dòng)與社交就意味著消費(fèi)的產(chǎn)生。

▼簡潔的服裝陳列區(qū)

因此，精品店的最終設(shè)計(jì)不僅需要為顧客提供一個(gè)舒適的購物體驗(yàn)，還要成為朋友出門逛街享受閑暇時(shí)光的聚會(huì)場所。基于這個(gè)概念，建筑師在商店中設(shè)計(jì)了一個(gè)小食飲品吧，使顧客們在挑選衣服的同時(shí)也可以享受輕松的聚會(huì)時(shí)光。而品牌客戶（線上客戶和線下客戶）不同的商品喜好也使得建筑師可以在室內(nèi)使用更多不同顏色的材料，以滿足未來零售業(yè)的需求，即不僅可以滿足當(dāng)下這些年輕女孩的品味，更可以滿足隨著她們年齡的增長和閱歷的增加而不斷改變的需求，換言之，就是使得空間具有時(shí)間上的可持續(xù)性。

▼小食飲品吧，為顧客創(chuàng)造了一個(gè)休閑放松的聚會(huì)空間

目前市面上服飾零售店的室內(nèi)空間往往流線復(fù)雜，因此本商店的一個(gè)重要特征就是通過簡單的走廊流線組織空間。它不會(huì)預(yù)先將顧客的購物流線設(shè)置好，恰恰相反，它希望讓顧客自己選擇自己想要去到的商品區(qū)域。通過色彩、透明度、鏡面和紋理，商店的室內(nèi)空間吸引著顧客前去探索，并在探索中發(fā)現(xiàn)自己心儀的空間和服飾。而如果有哪種材料沒有為顧客創(chuàng)造出這種與眾不同的購物體驗(yàn)，建筑師就會(huì)舍棄這種材料。

▼粉色調(diào)的室內(nèi)空間

實(shí)際上，Gina Tricot這家概念精品服飾店的體驗(yàn)空間中，最具創(chuàng)新性的便是其對試衣室空間的處理。傳統(tǒng)試衣間內(nèi)狹小的隔間和昏暗的燈光在這里不復(fù)存在，相反，這里的試衣間是一個(gè)溫暖的具有歸屬感的空間。在試衣間的尺度變得更加寬敞的同時(shí)，商店還鼓勵(lì)將試衣間區(qū)域用于遮擋和分隔空間的幕簾拉開，從而將一個(gè)內(nèi)向性空間打造為一個(gè)開放、整潔、充滿活力的公共場所。

▼試衣間區(qū)域入口

▼試衣間區(qū)域，可將其用于遮擋和分隔空間的幕簾拉開，從而打造一個(gè)開放、整潔、充滿活力的公共場所

▼明亮寬敞的試衣間

這個(gè)新的品牌商店概念將被應(yīng)用在Gina Tricot位于不同位置、不同規(guī)模的180家線下門店中，這對于今天和未來的購物者而言，都是一件值得翹首以待的事情。

▼一層中心服飾展示區(qū)細(xì)節(jié)，使用特殊鏡面材料，在室內(nèi)光線下形成斑斕的色彩效果

▼一層中央服裝展示區(qū)使用的鏡面玻璃的色彩效果細(xì)節(jié)

▼一層中央服裝展示區(qū)使用的材料細(xì)部

“我們在室內(nèi)空間中使用了很多顏色、鏡面和紋理，希望它們能夠真正地影響這家時(shí)尚商店中某些空間的氛圍，從而促進(jìn)一種更加積極的購物體驗(yàn)。再具體一點(diǎn)，這就是我們在設(shè)計(jì)試衣間時(shí)的概念，”建筑事務(wù)所Note Design Studio的My Degerth這樣說道。

“這個(gè)空間告訴我們，生活與你所遇到的人息息相關(guān)。而與朋友一起逛街購物則會(huì)讓生活變得更加有趣和難忘。我們希望通過一種自然且非強(qiáng)迫性的方式為Gina Tricot的概念精品店帶去生機(jī)和活力，將其打造為一個(gè)真正的生活空間。”

My Degerth補(bǔ)充說道，“這是一個(gè)非常令人興奮的零售店設(shè)計(jì)項(xiàng)目。Gina Tricot希望建造一家全新的線下商店，能夠成為他們的首選建筑師并著手設(shè)計(jì)其第一家旗艦店，我們感到非常榮幸。對于一家成熟的零售連鎖店來說，這是一個(gè)非常大膽且具有挑戰(zhàn)性的嘗試，因?yàn)橥ǔＧ闆r下，大家都會(huì)選擇先試水般地建造一家小的概念商店，經(jīng)過試運(yùn)營后再將其推出至其他商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。但Gina并不這樣想，他渴望一個(gè)非常巨大的改變，并將其打造成為一個(gè)具有深遠(yuǎn)影響的商業(yè)空間。”

▼材料細(xì)節(jié)

▼本項(xiàng)目中所使用的材料、色彩和紋理