設(shè)計背景

Backgorund

基于Oceano“全屋高端定制家”的品牌愿景，將其行業(yè)首創(chuàng)的「中國玉」產(chǎn)品系列作為主要設(shè)計材料，以弘揚(yáng)新時代的民族文化自信為內(nèi)核，打造品牌專屬的強(qiáng)IP總部空間。

設(shè)計邏輯

Logical

堅持“每個空間解決業(yè)主的一個戰(zhàn)略問題”的原則，蘭墨設(shè)計從品牌的招商和接待需求出發(fā)，通過強(qiáng)化材料本身與不同應(yīng)用場景結(jié)合的靈活性與多種可能，展示產(chǎn)品品質(zhì)感與文化深度，在豐富體驗同時，激發(fā)更有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

商業(yè)的成長軌跡，在產(chǎn)品與技術(shù)的左右突圍中，需要堅定的聲音來回應(yīng)變化。當(dāng)外界聲音此消彼長，穩(wěn)定內(nèi)核的重要性不言而喻。

從“高端瓷磚定制家”命題出發(fā)，Oceano通過材料與技術(shù)的不斷革新、產(chǎn)品譜系增長與獨到的審美洞察，將「瓷磚」延伸出了關(guān)乎空間氣質(zhì)與審美迭代的更多可能。因此，本次Oceano總部空間的升級，也需要深入品牌發(fā)展的邏輯，為體驗與商業(yè)共同賦能。

此次Oceano歐神諾瓷磚選擇與蘭墨設(shè)計攜手，共同打造具有恒久生命的品牌總部空間。以運營需求與商業(yè)邏輯路徑關(guān)聯(lián)空間邏輯，將使用體驗和品牌生長路徑有機(jī)結(jié)合，通過可變屬性來賦予空間持續(xù)的生命力，呈現(xiàn)出融合社交屬性、接待功能與展示價值的多維復(fù)合場域。

戲劇性開場

Dramatic Opening

作為代表性瓷磚品牌，Oceano品牌總部位于佛山這片景仰設(shè)計與生活的熱土。優(yōu)渥的設(shè)計土壤，催生了對品質(zhì)和審美力的雙向奔赴。而作為品牌展示的重要窗口，蘭墨設(shè)計將Oceano品牌總部空間定位為藝術(shù)審美與實用主義的綜合發(fā)生場，由此衍生出一系列的空間故事。

介于場地條件的限制，設(shè)計針對門廳空間延伸想象，通過鏡面天花將空間視覺縱向拓展，將場地劣勢轉(zhuǎn)化成令人印象深刻的視覺符號，彰顯品牌的未來氣度。

圍繞高端瓷磚定制命題和產(chǎn)品系列，設(shè)計提取玉石的開采過程為靈感，通過石材粗糲肌理的呈現(xiàn)，來回應(yīng)材料的特性：在琢磨中蛻變、在蛻變中轉(zhuǎn)化，貼合品牌特性的概念延伸，傳統(tǒng)與當(dāng)下、粗糲與精致、自然與人工，都被轉(zhuǎn)入到品牌的討論語境中來。

作為品牌的總部空間，面對以經(jīng)銷商和設(shè)計師群體為主的客戶類型，設(shè)計需要妥善處理對外接待與品牌展示的平衡關(guān)系，通過置入性格鮮明的公共空間，來容納頻繁的交流活動需求。因此，作為場地的第一窗口，前廳被設(shè)定為具有代入感的沉浸式想象空間。

設(shè)計留出充分的灰空間作為展示品牌內(nèi)核的精神性場域，賦予了正向的感官力量；同時，用“水”的擬態(tài)力量， 來弱化瓷磚、石材等堅硬材質(zhì)的生硬質(zhì)感，在靈動的光影閃爍中，回應(yīng)“風(fēng)生水起”的美好寓意，以層次豐富的移步換景來滿足人們的情感期待。

材質(zhì)之美

Beauty of material

創(chuàng)意的變化雖然令人沉迷，而合適的美則更加深入人心。設(shè)計以創(chuàng)作來激活材料的變化之美，在空間與功能的彼此讓渡中，為品牌形象構(gòu)建真實可達(dá)的體驗。因此，以多重的觸達(dá)方式在潛移默化中影響客戶心智，更成為品牌對設(shè)計提出的營銷痛點。

面對不同產(chǎn)品紋路和表現(xiàn)力的差異，設(shè)計需要用更統(tǒng)一的美學(xué)語言來規(guī)范輸出。因此在過程中通過梳理和歸納，以靈活可變的呈現(xiàn)方式展示材料小樣的獨立形態(tài)；并結(jié)合形體變化，創(chuàng)作匹配空間氣質(zhì)的藝術(shù)雕塑，更好地鏈接空間層次的豐富變化。

商業(yè)空間設(shè)計的本質(zhì)，是構(gòu)建品牌與消費者交互的場景，從而影響并觸達(dá)消費決策的變化。因此，精準(zhǔn)處理空間體驗、產(chǎn)品和人的關(guān)系，是我們這次設(shè)計主要探討的問題所在：通過光線與結(jié)構(gòu)的嵌套延伸，將多媒體互動、代表產(chǎn)品展示與燈光裝置充分融合，形成品牌的強(qiáng)烈記憶點。

同時，設(shè)計刻意避免特定指向性的形體關(guān)系，用簡潔有力的構(gòu)成關(guān)系對抗時間與潮流的變化，并通過啟示性的光線干預(yù)，為人們創(chuàng)造更多靜思場域的可能性。

延綿風(fēng)骨

Continuing the Spirit

Oceeano的「中國玉」系列產(chǎn)品，以一種「返璞歸真」的微妙肌理來致敬自然與山野，而設(shè)計通過對其擬態(tài)與肌理的重塑，來回應(yīng)中國人基因中對于珍貴玉石的向往和高尚氣節(jié)的追求，在呈現(xiàn)強(qiáng)烈秩序感的對稱矩陣中，衍生出民族自信之上對東方美學(xué)語言的自述。

設(shè)計搭建由門廳過渡的幽長回廊，通過材料觸手生溫的溫柔特質(zhì)，將「中國玉」產(chǎn)品通透、溫潤、自然等首創(chuàng)性充分體現(xiàn)，從變化中塑造精神性的延伸。在強(qiáng)烈的秩序感中，引入一側(cè)室外天光和頂部光線，在向上的力量中，投射靜謐溫柔的東方人文情調(diào)。

通過一系列藝術(shù)裝置和家具收藏的植入，空間氣質(zhì)與綿延的瓷磚表面實現(xiàn)無聲的貼合，當(dāng)代材料的變現(xiàn)方式與經(jīng)典韻味的傳承，在方直中正的格局中蔓延開來，而瓷磚的花紋如同思緒般卷曲、舒展，每位來者可以撇除紛擾事物的干預(yù)，感知材料的深沉內(nèi)蘊(yùn)。

空間賦能-合而不分

Unity without distinction

商業(yè)空間在展現(xiàn)精神性藝術(shù)表達(dá)的同時，需要以具體的溫度來回應(yīng)消費者的使用體驗。因此設(shè)計在劃分空間配比之初，將藝術(shù)性場域體驗與功能性場景體驗進(jìn)行拆解，通過動線與空間的串聯(lián)，將品牌產(chǎn)品巧妙融入敘事中，通過精巧的移步易景，賦予多種場景的豐富變化。

高端瓷磚鏈接生活的方式，與使用者的功能需求和精神世界都息息相關(guān)。客廳、茶室、冥想空間、開放廚房，不同空間相互獨立又各自聯(lián)通， 并以獨立的格局與密碼鎖來削減內(nèi)部調(diào)整期間對整體參觀的影響。

設(shè)計將功能與適配度通過不同場景和方式，向人們展示瓷磚材料的更多應(yīng)用可能性，同時解鎖人與空間的固定關(guān)系，讓使用者能夠通過留白和意境傳達(dá)，來更好地呈現(xiàn)產(chǎn)品的豐富肌理。

作為瓷磚材料使用的重頭場景，衛(wèi)浴空間在整個居家生活占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎亍；贠ceano產(chǎn)品譜系和不同應(yīng)用場景，設(shè)計將全衛(wèi)解決方案作為重要分區(qū)：通過不同產(chǎn)品的分類與模塊化組合，以選配式的呈現(xiàn)應(yīng)用，代入實際生活體驗。

同時，為了適應(yīng)品牌發(fā)展與擴(kuò)展開店需求，不同地區(qū)的經(jīng)銷商可以根據(jù)面積、產(chǎn)品系列和空間格局的差異，選擇針對性的適配性推廣方案，讓品牌的擴(kuò)張與落地更加迅速、便捷。

作為完美效果落地的保證，整裝渠道區(qū)域旨在通過全流程和材料、工藝和細(xì)節(jié)的展示，給予每位客戶充分的信心：以產(chǎn)品為構(gòu)成單位，通過可變的互動場景，強(qiáng)化品牌標(biāo)識的同時取悅感官；增設(shè)一體化的小樣展示區(qū)和長桌，可容納設(shè)計師自由選取和比對，實現(xiàn)從材料小樣、工藝流程到整裝鋪材的全流程鮮活變化。

從品牌與產(chǎn)品出發(fā)，通過空間體驗場景的營造和藝術(shù)性的塑造方式，將功能、體驗和品牌的實際需求緊密連接，蘭墨設(shè)計通過深入Oceano全產(chǎn)業(yè)鏈條的設(shè)計思考，為品牌運營和商業(yè)拓展提供了層次豐富的綜合場域，延續(xù)品牌基因的同時，也啟發(fā)了建材產(chǎn)業(yè)品牌的空間新思考：在場景中鏈接用戶，在互動中生發(fā)可能。

項目名稱｜OCEANO佛山總部

項目位置｜中國 佛山

項目面積｜3000m2

開始時間｜2023年10月

完成時間｜2024年3月

項目業(yè)主｜歐神諾瓷磚

設(shè)計主創(chuàng)｜勞天助、勞培算

設(shè)計團(tuán)隊｜崔凱杰、謝果林、高梓精、賴仁定、陳裕鴻、勞丕義

燈光顧問｜匯拓智能照明

藝術(shù)涂料｜意大利進(jìn)口卡思蘭諾涂料

施工顧問｜七十二建筑 蔡士才

品牌顧問｜廣東科勞科品牌創(chuàng)意集團(tuán)

項目攝影｜徐義穩(wěn)

內(nèi)容策劃｜壹+品牌管理咨詢